ఒక రంగు కేవలం రంగు మాత్రమే కానప్పుడు (భారతదేశంలో ప్రొడక్ట్ లేబులింగ్)

చాలాసార్లు, మనం చెట్లను చూస్తాం కానీ అడవిని గమనించలేం. నా విద్యార్థులతో సహా చాలా మంది, తమకు చూపించే దానికి మించి ఆలోచించలేరు మరియు స్పష్టంగా కనిపిస్తున్న దాన్నే వివరించడానికి ప్రయత్నిస్తుంటారు. స్పష్టంగా ఉన్నదాన్ని వివరించాల్సిన అవసరం లేదు. అది అందరికీ తెలిసేలా బాహాటంగానే కనిపిస్తూ ఉంటుంది.

అసలు సమస్య ఏమిటి, దాని వెనుక ఉన్న అంతర్లీన భావం ఏమిటి లేదా దానికి కారణం ఏమిటో మీరు చూసి, గమనించి, అర్థం చేసుకోగలరా? చాలా సందర్భాలలో, స్పష్టంగా కనిపించే విషయం ఎంత ప్రస్ఫుటంగా ఉంటుందంటే, దాని తీవ్రత వల్ల మనం దాన్ని సరిగ్గా చూడలేకపోతాం. "కామన్ సెన్స్ (కనీస జ్ఞానం) అందరిలోనూ ఉండదు" అని ఊరికే అనలేదు. మా నాన్నగారు తరచూ, "బాగా చదువుకున్న వాడి కంటే చాకలి వాడే నయం" అని అంటూ ఉండేవారు. ఆయన ఉద్దేశం ఏమిటంటే, చాలా విషయాల్లో చదువు కంటే కనీస జ్ఞానమే ముందుండాలి.

ఉదాహరణకు, భారత హాకీ జట్టు జెర్సీ కాషాయీకరణను తీసుకోండి. అసలు రంగును నీలం నుండి ఎందుకు మార్చారు? నిజానికి, ప్రసిద్ధ పెప్సి ప్రకటన "వీ బ్లీడ్ బ్లూ" (మా రక్తం నీలం) అని చెబుతుంది, అంటే మైదానంలో జట్టు చిందించే చెమట, కన్నీళ్లు కూడా నీలం రంగులోనే ఉంటాయని దాని అర్థం.

తరతరాలుగా భారతీయ క్రీడా జట్లను నీలం రంగులో చూడటానికి అలవాటుపడిన మనకు, భారత హాకీ జట్టు కాషాయ రంగులో కనిపించడం పెద్ద షాక్ ఇచ్చింది. నిజం చెప్పాలంటే, నేను ఆ హాకీ జట్టుతో కనెక్ట్ కాలేకపోయాను. ఏదో పరాయి దేశపు జట్టును చూస్తున్నట్లు అనిపించింది. కాషాయ రంగులో ఉన్న జట్టుకు నేను ఎలా మద్దతు ఇవ్వగలను?

ఫలితాలు కూడా అలాగే వచ్చాయి. 2026 హాకీ ప్రపంచ కప్‌లో పురుషుల విభాగంలో మనం 8వ స్థానంలో, మహిళల విభాగంలో 5వ స్థానంలో నిలిచాం. రంగుల పరంగా చూస్తే మరీ దారుణమైన విషయం ఏమిటంటే, ఆ ప్రపంచ కప్ బెల్జియం, నెదర్లాండ్స్‌లో జరిగింది. నెదర్లాండ్స్ జట్టు కూడా నారింజ (ఆరెంజ్) రంగు జెర్సీలతోనే ఆడుతుంది. నెదర్లాండ్స్‌తో జరిగిన మ్యాచ్‌లో భారత్ తెలుపు రంగు జెర్సీలను ధరించాల్సి వచ్చింది. సాధారణంగా భారత హాకీ జట్టును తెలుపు రంగుతో ఎవరూ ఊహించరు కాబట్టి, ఆ పరిస్థితి మరింత వింతగా అనిపించింది.

ఇప్పుడు 2026 ఆసియా క్రీడల్లో భారత్‌ను మళ్లీ నీలం రంగులో చూస్తున్నాం. హాకీ ఇండియా తన మొదటి ప్రాధాన్యత రంగుగా నీలాన్ని, రెండవ ప్రాధాన్యతగా కాషాయాన్ని ఎంచుకుంది. మన సాంప్రదాయ రంగుల్లోకి లేదా కనీసం తరతరాలుగా భారతీయ హాకీ అభిమానులు గుర్తించే రంగులోకి తిరిగి వచ్చాం కాబట్టి, ఇప్పుడు ఫలితాలు మెరుగ్గా ఉంటాయని ఆశిద్దాం.

ఈ రోజు నేను 'ఇన్‌షార్ట్స్' (In Shorts) యాప్ చూస్తుండగా, ఒక ఆసక్తికరమైన వార్త కనిపించింది: కొవ్వు, చక్కెర లేదా ఉప్పు అధికంగా ఉండే ఆహార పదార్థాల ప్యాకేజింగ్‌పై ఎరుపు రంగు హెచ్చరిక లేబుల్ వేయవచ్చని అందులో ఉంది. అది నన్ను ఒక్కసారిగా ఆలోచనలో పడేసింది. ఎందుకు?

ఎందుకంటే భారతీయ ఆహార ప్యాకేజింగ్‌పై రంగులకు ఇప్పటికే ఒక బలమైన అర్థం ఉంది. శాకాహారాన్ని గుర్తించడానికి ఆకుపచ్చ రంగును, గుడ్డుతో కూడిన పదార్థాలతో సహా మాంసాహారాన్ని గుర్తించడానికి ఎరుపు రంగును ఉపయోగిస్తారు.

క్లుప్తంగా చెప్పాలంటే, గుడ్డుకు సంబంధించిన వివాదం చాలా ఆసక్తికరమైనది. ఫలదీకరణం చెందని గుడ్లలో పిండం అభివృద్ధి చెందదు కాబట్టి వాటిని శాకాహారంగానే పరిగణించాలని నేషనల్ ఎగ్ కోఆర్డినేషన్ కమిటీ (NECC) కొన్నేళ్లుగా వాదిస్తోంది. గుడ్లు శాకాహారమా లేక మాంసాహారమా అనే విషయంపై భారతదేశంలో చాలా కాలంగా జరుగుతున్న చర్చలో ఈ వాదన కూడా ఒక భాగం.

కానీ భారతీయ ఆహార లేబులింగ్ నిబంధనలు వేరే విధంగా ఉన్నాయి. లేబులింగ్ పరంగా గుడ్లను మాంసాహార పదార్థంగానే పరిగణిస్తారు మరియు దానికి ఎరుపు రంగు గుర్తును కేటాయించారు. జంతువుల నుండి వచ్చే ప్రతిదీ మాంసాహారమే అనే తర్కాన్ని తీసుకుంటే, ఆవు నుండి వచ్చే పాలను కూడా మాంసాహారంగానే పరిగణించాలని కొందరు వాదించవచ్చు. కానీ భారతీయ ఆహార లేబులింగ్ నిబంధనలు పాలు, పాల ఉత్పత్తులను మాంసాహార నిర్వచనం నుండి ప్రత్యేకంగా మినహాయించాయి.

కాబట్టి, విభిన్న సందర్భాలలో రంగులు వేర్వేరు అర్థాలను సంతరించుకోవడాన్ని మనం గమనిస్తున్నాం. ఆహార లేబులింగ్‌లో ఎరుపు, ఆకుపచ్చ రంగులకు ఇప్పటికే బలమైన అర్థాలు ఉన్నాయి. ఇప్పుడు కొవ్వు, చక్కెర లేదా ఉప్పు ఎక్కువగా ఉండే ఆహారాలకు హెచ్చరిక రంగుగా ఎరుపును ప్రతిపాదిస్తున్నారు. ఇది గందరగోళానికి దారితీయడమే కాకుండా, ఎక్కువ చక్కెర లేదా కొవ్వు ఉన్న పదార్థాలు మాంసాహారమేమో అనే తప్పుడు భావనకు కూడా దారితీయవచ్చు.

అలాగే, ఎరుపు రంగును తమ బ్రాండ్ రంగుగా ఉపయోగించే కంపెనీలు, ముఖ్యంగా ఎరుపు రంగును తన బ్రాండ్‌కు పర్యాయపదంగా మార్చుకున్న కోకాకోలా వంటి సంస్థలు ఆందోళన చెందడం సహజం.

కానీ రంగులకు వేర్వేరు సంస్కృతులలో వేర్వేరు అర్థాలు ఉంటాయి. ఒక పెద్ద కంపెనీకి చెందిన అమెరికన్ ఉద్యోగి ఒకరు ఒకసారి ప్రకాశవంతమైన ఆకుపచ్చ రంగు టోపీ ధరించి సమావేశానికి వచ్చారు. తన చుట్టూ ఉన్నవారి నవ్వులు, గుసగుసలు అతనికి వినిపించినప్పటికీ, ఒక అందమైన, దృఢమైన అమెరికన్‌ను చూసి వారు అలా స్పందిస్తున్నారని అనుకుంటూ అతను వాటిని పట్టించుకోలేదు.

అతను రోజంతా ఆ ఆకుపచ్చ టోపీతోనే గడిపాడు. అతను తిరిగి ఆఫీసుకు వచ్చినప్పుడు అతనికి పెద్ద షాక్ తగిలింది. అతనిలాగే ఇంగ్లీష్ బాగా మాట్లాడగలిగే అతని తైవాన్ భాగస్వామి ఆ ఆకుపచ్చ టోపీని చూసి దాదాపు స్పృహ తప్పినంత పనిచేశాడు. "నువ్వు ఆ రంగు టోపీ ఎందుకు పెట్టుకున్నావు?" అని ఆశ్చర్యంగా అడిగాడు.

చైనీస్ సంస్కృతిలో, ఆకుపచ్చ టోపీ ధరించడం అంటే ఆ వ్యక్తి భార్య అతనికి నమ్మకద్రోహం చేసిందని అర్థం. "ఆకుపచ్చ టోపీ ధరించడం" అనే పదబంధానికి సరిగ్గా అదే అర్థం వస్తుంది. కాబట్టి, ఆ బలిష్టమైన అమెరికన్ తనకు తెలియకుండానే తన భార్య తనకు నమ్మకద్రోహం చేసిందని అందరికీ సంకేతం ఇచ్చాడు!

రంగులకు చాలా బలమైన సాంస్కృతిక అర్థాలు ఉంటాయి. మార్కెటర్లుగా మనం వీటిపై మరింత అవగాహన కలిగి ఉండాలి మరియు ఇలాంటి తప్పులు జరగకుండా చూసుకోవాలి.

దీని ద్వారా నేర్చుకోవాల్సిన పాఠాలు:

మీరు చూసేదాన్నే వినియోగదారుడు కూడా చూస్తాడని ఎప్పుడూ అనుకోవద్దు.

డిజైనర్ ఒక రంగును చూడవచ్చు.

మార్కెటర్ ఒక బ్రాండ్‌ను చూడవచ్చు.

కానీ వినియోగదారుడు ఒక అర్థాన్ని చూస్తాడు.

ఆ అర్థం మరొక సంస్కృతిలో పూర్తిగా భిన్నంగా ఉండవచ్చు.

Key words: కలర్ సైకాలజీ (రంగుల మనస్తత్వశాస్త్రం), కలర్ సింబాలిజం (రంగుల ప్రతీకలు), రంగుల సాంస్కృతిక అర్థం, వినియోగదారుల ప్రవర్తన, మార్కెటింగ్, బ్రాండ్ కమ్యూనికేషన్, విజువల్ కమ్యూనికేషన్, సెమియోటిక్స్, కల్చరల్ మార్కెటింగ్, క్రాస్-కల్చరల్ మార్కెటింగ్, వినియోగదారుల అవగాహన, బ్రాండ్ ఐడెంటిటీ, స్పోర్ట్స్ మార్కెటింగ్, ఇండియన్ హాకీ, ఫుడ్ లేబులింగ్, ప్యాకేజింగ్, కోకాకోలా, కాషాయీకరణ, కామన్ సెన్స్, మార్కెటింగ్ తప్పులు, సాంస్కృతిక సున్నితత్వం, ప్రకటనలు, బ్రాండ్ రంగులు, కన్స్యూమర్ సైకాలజీ, మార్కెటింగ్ వ్యూహం, NECC, గుడ్డు శాకాహార ప్రచారం, సచిన్ NECC ప్రకటన.

#రంగుమనస్తత్వం #రంగులప్రతీకాత్మకత #మార్కెటింగ్ #వినియోగదారులప్రవర్తన #వినియోగదారులమనస్తత్వం #బ్రాండ్‌ప్రచారం #దృశ్యప్రచారం #సెమియాటిక్స్ #సాంస్కృతికమార్కెటింగ్ #అంతర్‌సాంస్కృతికమార్కెటింగ్ #బ్రాండ్‌గుర్తింపు #క్రీడామార్కెటింగ్ #భారతీయహాకీ #ఆహారలేబులింగ్ #ప్యాకేజింగ్ #కోకాకోలా #ప్రకటనలు #మార్కెటింగ్వ్యూహం #సాంస్కృతికసున్నితత్వం #సామాన్యజ్ఞానం #బ్రాండ్‌రంగులు #వినియోగదారులఅవగాహన #మార్కెటింగ్పాఠాలు #భారతదేశం #రంగుఅంటేరంగుకాదు.